Wat is branding?
Branding is een eeuwenoud concept. In een ver verleden werden koeien gebrandmerkt door hun eigenaar zodat boeren elkaars koeien niet konden stelen. Aan de hand van een ‘stempel’ herkende ze hun eigen koeien en waren ze te onderscheiden van de koeien van de buurman. Veel later werd branding ook een marketinginstrument.
Door branding toe te passen op uw online en offline merkcommunicatie onderscheidt u uw merk van anderen. Je maakt alles wat je deelt als het ware "jouw eigendom" door er jouw "stempel" op te drukken. Dit zorgt voor herkenning en meer vertrouwen bij de consument.
Er bestaan veel verschillende definities van branding. De American Marketing Association beschrijft branding als volgt: “A name, term, sign, symbol or design, or a combination of them intended to identify the goods and services of one seller or a group of sellers and to differentiate them from those of competition.”
Branding gaat over elk detail van jouw merkcommunicatie. Je lettertype en je kleurenpalet, maar ook afbeeldingen, video’s en iconen worden tot in de kleinste puntjes uitgewerkt.
Wat je gaat leren over branding
- Hoe begin je aan branding?
- Investeren in branding
- Wat is branding niet?
- Branding tools
- Branding diensten
- Branding cases
- Hulp bij je branding
- Soorten branding
- Goede versus slechte branding
- Branding begrippen
- Meer leren over branding
- Branding FAQ
Hoe begin je aan branding?
Branding is een vorm van marketing die niet zozeer bedoeld is om je doelpubliek te activeren, maar meer om merkwaarde op te bouwen die jouw andere marketingactiviteiten zullen ondersteunen. Werken aan je branding, is werken aan je merk.
- Branding manual
- Brandbook
- Brand guidelines
- Merkpersoonlijkheid
Investeren in branding
Investeren in je branding is een slimme zet om je merk te positioneren in de markt, te onderscheiden van de concurrent en meer vertrouwen op te wekken bij de consument. Door al je merkcommunicatie in je branding te gieten, creëer je consistentie en herkenbaarheid.
- Voordelen van branding
- Het nut van branding
- Branding strategie
- Branding & marketing
- Branding & advertising
Wanneer moet je investeren in branding?
Wil je een sterk merk bouwen? Dan moet je investeren in branding. Investeren in branding doe je best bij de opstart van je merk. Zo geniet je vanaf het begin van de voordelen van een consistente branding. Ook later in je proces, kan branding of rebranding je merk boosten.
Wat is branding niet?
Voor je aan branding begint, is het belangrijk dat je goed weet waar branding over gaat. Branding is geen korte termijn strategie. Verwacht dus niet meteen resultaat na het implementeren van je (nieuwe) branding. Het duurt een tijdje voor de consistentie doorkomt en consumenten je beginnen herkennen.
Herkenning, merkbekendheid en vertrouwen duren een tijdje. Branding versterkt dit proces alleen maar.
Branding tools
Om de leidraad van je branding vast te leggen, wordt er vaak een brandbook opgemaakt. Hierin worden al de richtlijnen van je branding vastgelegd. Daarna is het aan jou en je communicatiemedewerkers om de branding consistent toe te passen. Je hebt dus vooral design tools nodig om je branding door te trekken.
- Photoshop
- Illustrator
- Figure
- In-Design
- Pitch
- Canva
- Miro
- Foto stock sites: Adobe Stock, Shutterstock, enz.
- Typeface sites: myfonts.com, enz.
- Creatieve assets: creativemarket.com, Envato.
Branding diensten
De branding van elk merk is anders. Elk merk heeft dus een aanpak op maat nodig afhankelijk van wat je merk nodig heeft om consistentie op te bouwen.
- Ontwerp huisstijl
- Branding website
- Flyer ontwerp
- Presentatieontwerp
- Marketing materialen
- Templates voor sociale media
- Merkstrategie
Branding cases
Corrina Grace
Corrina Grace is een sociaal ondernemer, ingenieur en duurzaamheidsleider met meer dan 15 jaar ervaring in het opbouwen en versterken van maatschappelijke organisaties. Meer dan 10 jaar leven en werken met achtergestelde, economisch gemarginaliseerde gemeenschappen aan de frontlinie van de klimaatverandering heeft haar persoonlijke inzet voor rechtvaardigheid en gelijkheid voor People +Planet gestold, een inzet die haar werk op alle niveaus vorm geeft.
In de afgelopen jaren heeft Corrina de overgang gemaakt van oprichter van een non-profit organisatie in Guatemala naar adviseur fondsenwerving en systemische verandering voor verschillende organisaties over de hele wereld. Haar ervaring en haar idee over het verhaal van systemische verandering te veranderen, is gebaseerd op haar inzicht dat de wereld onderling afhankelijk is en met elkaar verbonden is.
Dit leidde Corrina tot de beslissing hoe ze zichzelf kon positioneren als auteur en leider van zinvolle en transformatieve verandering. Ze had een impactvol merk nodig dat kon vastleggen en weerspiegelen wie ze is.
Impact Marathon
Impact Marathon is een Global hardloopserie met wedstrijden in 4 continenten, gevestigd in het Verenigd Koninkrijk. Hun business model is anders dan dat van een standaard race organisatie. Ze focussen op de sociale impact van elk evenement en combineren vrijwilligerswerk met hardlopen. Hun klanten, of 'Impact Runners' zoals ze worden genoemd, zijn buitengewoon gemengd en divers, omdat ze lopers aantrekken uit alle lokale gemeenschappen waar ze werken, maar ook internationale lopers.
Door de snelle groei van Impact Marathon miste de branding continuïteit en een duidelijke identiteit. Hun templates en ontwerpen werden gemaakt voor elke lokale markt, meestal onder de tijdsdruk en druk die hand in hand gaan met de planning van evenementen. Om deze reden wilden ze alle branding samenbrengen met een meer professionele, consistente en energieke branding.
SheRaces
SheRACES wil een platform zijn dat organisatoren van evenementen helpt hun evenementen inclusiever te maken; merken helpt te begrijpen hoe de sportevenementen die zij sponsoren vrouwelijke hardlopers kunnen ondersteunen; atleten helpt wedstrijden te kiezen die een gelijke kans bieden om mee te doen en een eerlijke ervaring wanneer ze dat doen.
Zoals veel bewegingen wist het SheRACES-team dat ze een sterk merk moesten hebben voordat ze hun waarom konden lanceren en delen, zodat organisaties, merken en hardlopers hun doel zouden willen steunen.
Hoewel hun naam "SheRACES" is, wilde het team zich onderscheiden van de klassieke kleuren en stijlen die met een vrouwelijke look worden geassocieerd. Ze wilden een veel gedurfdere, modernere en sportievere look laten zien. Een merk waarmee alledaagse vrouwen, zwangere vrouwen, hardlopers van alle geslachten en sportliefhebbers zich zouden kunnen identificeren. Ze wilden sprekers worden voor de positieve beweging en datgene wat ze wilden vertegenwoordigen.
Hulp bij je branding
Sommige merken bouwen zelf aan hun branding, andere schakelen liever professionele hulp in. Er zijn verschillende mogelijkheden om je branding professioneel te laten vastleggen.
- Branding agency
- Branding bedrijf
- Freelance brand manager
- Design agency
- Design studio
- Freelance designer
- Storytellers
- Grafisch ontwerper
Soorten branding
Branding is voor iedereen. Of je nu een start-up, eenmanszaak of een NGO hebt, branding is de stap naar een sterk merk en consistente communicatie. Enkel zo kan je herkend worden en de vertrouwensband tussen jou en je doelpubliek versterken.
- Branding voor bedrijven
- Branding voor start-ups
- Branding voor producten
- Persoonlijke branding
- Branding voor non-profitorganisaties
- Branding voor solopreneurs
Voor wie is branding?
Je hoort vaak dat branding enkel nuttig is in grote bedrijven. Maar branding heeft helemaal niets te maken met de grootte van de je bedrijf. Branding draait om opbouwen van herkenbaarheid en het versterken van het vertrouwen dat de consument heeft in jouw merk. Je bepaald als het ware hoe andere over jouw merk denken. Kort samengevat: groot of klein, investeren in branding is altijd een slimme zet.
Goede versus slechte branding: voorbeelden
Branding is een krachtig instrument. Dankzij branding kan je namelijk de manier waarop mensen over je merk denken en spreken beïnvloeden. Het is natuurlijk je doel dat door goede branding mensen je merk vertrouwen en herkennen. Door goede branding komt je merk over als een ‘goede en betrouwbare vriend’. Als het goed gedaan is natuurlijk. Want ook bij branding kan je als merk serieus de mist in gaan. Neem maar een kijkje naar enkele van deze voorbeelden:
Slechte branding
Tropicana Sinaasappelsap
Een tijdje geleden besloot PepsiCo om een rebranding door te voeren voor een aantal van hun producten waaronder Tropicana sinaasappelsap. Tropicana staat bekend om zijn dozen met een rietje dat uit een sinaasappel komt. Na rebranding was de verpakking een effen witte doos met een glas fruitsap op. Ook het lettertype werd compleet aangepast. Nadat de verkoop met 20% daalde, besefte PepsiCo dat ze iets verkeerd hadden gedaan. Hun nieuwe verpakking leek namelijk op de merkloze versie van hun originele product. Oeps… Na het mislopen van 130 miljoen dollar in sales, besloten ze hun originele verpakking terug te gebruiken.
Comcast
Comcast is een Amerikaans kabelbedrijf met een heel slechte reputatie op vlak van klantenservice. Ze hadden op een gegeven moment de meest gehate klantenservice in heel de Verenigde Staten. In 2010 besloten ze van naam te veranderen in de hoop dat mensen hun slechte ervaring al snel zouden vergeten. Ze wouden met hun nieuwe naam bewijzen dat ze hun problemen met de klantenservice hadden overwonnen. Maar uiteraard zorgt een verandering in je logo er niet voor dat mensen je slechte geschiedenis vergeten. In plaats van geld investeren in een nieuw logo, had Comcast beter geïnvesteerd in het verbeteren van hun klantenservice en hun bedrijfsstructuur.
Universiteit van Californië
Zelfs universiteiten durven een blunder te maken op vlak van branding. In 2012 besloot de University of California zijn logo te rebranden. Het nieuwe logo leek echter op een ‘toiletpot’ en viel bij praktisch niemand in de smaak. Hoewel ze het logo enkel wouden gebruiken voor communicatiemateriaal en ze nooit van plan waren hun officiële zegel te vervangen, was de schade aangericht en besloten ze het nieuwe logo niet meer te gebruiken.
Goede branding
Starbucks
We kennen Starbucks allemaal als de koffiebar die je naam altijd verkeerd schrijft. Zelfs de meest eenvoudige namen worden verkeerd geschreven door hun baristas. Een heel slimme marketingstrategie. Want bijna iedereen heeft al wel is een foto van zijn Starbucks beker gedeeld op zijn sociale media.
Disney
Als we spreken over goede branding, kan de magie van Disney zeker niet missen in het rijtje. Disney is een van de meest geliefde merken ter wereld. Jong en oud dromen van een uitstap naar Disneyland en kijkt uit naar elke nieuwe film.
Branding concepts
- Internal branding
- Merk
- Huisstijl
- Merkstrategie
- Merkidentiteit
- Visuele identiteit
- Branding richtlijnen
- Benchmarking
- Doelgroep Klant
- Brand advocate (of ambassadeur)
- Merk esthetiek
- Brand agency
- Brand studio
- Brand Consultancy
- Doel
- The Golden Circle (door Simon Sinek)
- Brand alignment
- Collateral
- Touchpoints
- Marketing
- Merk architectuur
- Brand audit
- Awareness
- Brandbook
- Logo
- Icoon
- Merkentrouw
- Merkpersoonlijkheid
- Tone of voice
- Merk of kernwaarden
- Layout
- Kanaal
- Co-creatie
- Co-branding
- Samenwerking
- USP - Unique selling point of waardepropositie
- Concept
- Ontwerp
- Creatieve opdracht
- Creatief proces
- Customer journey
- Customer experience
- User experience
- Engagement
- Deliverable
- Ontwerpproces
- Design research
- Mood board
- Engagement
- Intellectueel eigendom
- Manifesto
- Marktonderzoek
- Bericht
- Persona
- Positionering
- Responsief webdesign
- SMART-doelstellingen
- Style guidelines
- Typografie
- Typeface
- Lettertype
Meer leren over branding
Boeken
- Start with why door Simon Sinek
- Building a story brand door Donald Miller
- Brand Thinking and Other Noble Pursuits door Debbie Millman
- The Brand Gap: How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design door Marty Neumeier
- Branding: In Five and a Half Steps door Michael Johnson
- Identity Designed: The Definitive Guide To Visual Branding door David Airey
- Book Of Branding door Radim Malinic
Blogs
- Branding bij Thefutur.com
- Strategy bij Thefutur.com
- brandingmag.com
- Dotlung.com
- Branding Strategy at Medium.com
- BP&O - bpando.org
- Branding News
- designweek.nl
- The Branding Journal
Podcasts
White papers
- Hoe bouw je een consistent merk: Een uitgebreide gids voor het effectief definiëren, lanceren, schalen en bewaken van uw merk met HubSpot en Brandfolder.
- De Relatie Tussen Merk Purpose en Sociale Impact door Joe Kattan
- De toekomst van het doelgerichte merk door Chris Martin
Gidsen
- Laten we praten over hoe een merk te bouwen: Het gaat om meer dan mooie lettertypes en slimme logo's door Felicia C. Sullivan
- Vijf manieren om uw bedrijf te merken door Lucy Werner
- 7 Stappen naar Branding uw bedrijf op een begroting met deskundige gegevens door Martina Bretous
- De ultieme gids voor personal brandingng door Emma Brudner
- Waarom uw merk een sterke visuele identiteit nodig heeft + 5 voorbeelden om u te inspireren door Katrina Kirsch
- MERK A-Z: Mijn persoonlijke woordenlijst van 1000 essentiële merktermenerms door Marty Neumeier
Veelgestelde vragen over Branding
Wat is goede branding?
Goede branding beïnvloed de manier waarop jouw doelpubliek over denkt op een positieve manier. Ze herkennen je en vertrouwen je merk door middel van consequente communicatie. De basis van een goede branding is jouw Unique Value Proposition. Denk na over wat jouw bedrijf of merk anders maakt dan de concurrent en breng dat duidelijk naar voor in je communicatie. Denk ook goed na over wie jouw concurrenten juist zijn, wat ze doen en hoe ze communiceren. Enkel zo kan jouw merk zich onderscheiden.
Waarom is branding belangrijk?
Wil je groeien als merk? Wil je je merk positioneren en onderscheiden van de concurrenten? Dan heb je een goede branding strategie nodig. Elk slim bedrijf investeert in branding.
Hoeveel kost branding?
Hoeveel je uiteindelijk zal moeten betalen voor je branding is afhankelijk van verschillende factoren. De prijs wordt beïnvloed door:
- Het al dan niet zelf aanleveren van nuttige informatie
- Met welk bureau je samenwerkt
- De kwaliteit en volledigheid van je branding
Tip: kies niet de goedkoopste studio, kies een studio die past bij uw merkidentiteit.