Wat is een (freelance) brand manager?
Een brand manager is de persoon die verantwoordelijk is voor het beheren van je merk. Dit omvat het volledige pakket van het creëren van merkrichtlijnen tot het maken van rapporten over de vooruitgang van het merk. De brandmanager zit bovenop alle communicatie van een merk, zowel intern als extern.
Dit lijkt misschien een beetje vreemd omdat ook de taakomschrijving van een communicatie manager er zo uitziet. Maar, ‘het merk’ is de kern van een bedrijf. Als er iets misgaat in de communicatie – tekstueel of visueel – dan is het de brand manager zijn verantwoordelijkheid.
Een brand manager zorgt voor het creëren van een vertrouwensband tussen het merk, de consumenten en het team. Daarnaast is het zijn of haar taak om het merk te promoten.
Deze persoon moet ook het merk promoten.
Het is geen individuele rol, maar een rol die in samenwerking met marketing, PR en advertising wordt uitgevoerd. De brand manager geeft richtlijnen over hoe het merk er moet uitzien en communiceren. Als er iets fout gaat, moet de brand manager ingrijpen. Denk hierbij aan evenementen, advertenties, foto’s …
Als er iets is dat niet goed aansluit, moet de brand manager het afblazen. Het kan gaan om een evenement, reclame, foto's, sponsoring of partnerships, om er maar een paar te noemen.
Waarom is een (freelance) brand manager belangrijk?
Een brand manager speelt een cruciale rol in het succes van een merk. Ze zijn verantwoordelijk voor het overzien van alle aspecten van de ontwikkeling en het beheer van een merk. Van het ontwikkelen van een merkstrategie en de positionering tot het creëren en uitvoeren van marketingcampagnes.
Een brand manager zorgt ervoor dat de boodschap van het merk consistent is op alle kanalen en dat deze aansluit met de doelgroep. Ze werken aan het opzetten van een merkidentiteit die de waarden en de unieke aspecten van je merk weerspiegelt. Dat helpt om jouw merk te differentiëren van de concurrentie.
Daarnaast houden brand managers de reputatie van het merk in het oog en zorgen ze ervoor dat eventuele problemen snel en effectief worden aangepakt. Ze analyseren markttrends, consumentengedrag, concurrentieactiviteiten en gebruiken deze informatie om de merkstrategie- en positionering indien nodig aan te passen.
Welke skills zijn belangrijk voor een (freelance) brand manager?
Een brand manager heeft een reeks belangrijke vaardigheden nodig om succesvol te zijn in zijn/haar rol. De belangrijkste skills zijn strategisch inzicht, projectmanagement, copywriting, communicatie, evenementen organiseren, creativiteit en innovatie, verkoop en analytische vaardigheden.
- Strategisch inzicht is essentieel voor het ontwikkelen van een duidelijke en effectieve branding strategie.
- Project management vaardigheden helpen bij het efficiënt organiseren en uitvoeren van branding campagnes.
- Copywriting vaardigheden zijn belangrijk voor het creëren van overtuigende merk berichten.
- Goede communicatieve vaardigheden zijn nodig om effectief te communiceren met teamleden, belanghebbenden en klanten.
- Event planning vaardigheden helpen bij het organiseren van succesvolle evenementen en promoties om naamsbekendheid op te bouwen.
- Creativiteit en innovatie zijn belangrijk om nieuwe en unieke merkideeën te ontwikkelen.
- Verkoopvaardigheden zijn nodig om het merk effectief in de markt te zetten en te verkopen.
- Analytische vaardigheden zijn essentieel voor het analyseren en meten van het succes van merkcampagnes en het aanpassen ervan.
Wat doet een (freelance) brand manager?
De belangrijkste taken van een brand manager zijn:
- Strategieën bedenken om het merk te promoten
- Als er iets slechts gebeurt met betrekking tot brand management, moet deze persoon de belangrijkste persoon zijn om het beter te maken omdat hij / zij het merk zo goed kent
- Benchmarking
- Merkperceptie analyseren.
- Samenwerken met een ontwerper om een brandbook te maken
- Toezicht houden op advertenties, visuele stukken, sociale media, print
- Organiseren van evenementen die gerelateerd zijn aan het merk
- Merkalignment
- Voortdurende communicatie met de marketing- en ontwerpafdeling
- Voortdurende communicatie met het interne team om het merk op één lijn te houden en waarden afgestemd te houden
- Analyseren van gegevens voor trends, inzichten en informatie.
Welke tools gebruikt een brand manager?
Een brand manager gebruikt verschillende tools om zijn/ haar taken uit te voeren. Enkele veelgebruikte tools zijn:
- Analytics tools om merkprestaties te meten en inzichten te verzamelen.
- Project management software om merkcampagnes en projecten bij te houden.
- Social media management tools voor het plannen, plannen en analyseren van social media content en campagnes.
- Ontwerpsoftware om met ontwerpers te werken en visuele middelen voor het merk te creëren.
- Communicatiemiddelen zoals e-mail, messaging apps en software voor videoconferenties om in contact te blijven met teamleden, belanghebbenden en externe partners.
- Brand tracking tools om de merkperceptie en -reputatie te monitoren.
- Onderzoeksinstrumenten om informatie en inzichten te verzamelen over de doelgroep en de concurrenten.
- Marketingautomatiseringstools om marketingcampagnes uit te voeren en te volgen.
- Software voor klantenrelatiebeheer (CRM) om klantinteracties en -gegevens te beheren.
Hoe word je een brandmanager?
Om een brand manager te worden, moet je ervaring hebben in verschillende onderdelen:
- Marketing
- PR
- Advertising
- Projectmanagement
- Data
- Copywriting
Wat is het verschil tussen een brand manager en een marketing manager?
Hoewel de rollen van een brand manager en een marketing manager op sommige gebieden overlappen, zijn er enkele belangrijke verschillen tussen beiden.
Een brand manager richt zich specifiek op het ontwikkelen en behouden van de merkidentiteit van een bedrijf of product. Dit omvat het creëren van een merkstrategie, het beheren van de visuele identiteit, de boodschap en positionering van het merk. Ze zorgen ervoor dat alle communicatie en materialen consistent zijn met het imago en de waarden van het merk.
Aan de andere kant is een marketing manager verantwoordelijk voor het promoten en verkopen van de producten of diensten van een bedrijf. Dit omvat het ontwikkelen van marketingstrategieën en -campagnes, het analyseren van het consumentengedrag en de markttrends, het beheren van reclame en promoties en het samenwerken met verkoop- en productontwikkelingsteams om zakelijke doelstellingen te behalen.
Bonito Studio: brand manager voor changemakers inhuren
Wil jij de wereld veranderen met jouw merk? Bonito Studio is gespecialiseerd in brand management voor changemakers. Boek een virtuele koffie met ons om jouw doelen te bespreken.