Wat is een brandbook?
Voordat we kunnen uitleggen wat een merkboek is, laten we het eerst hebben over branding in het algemeen. Branding is de stijl waarin je alle communicatie van je merk naar buiten brengt. Van je flyers en brochures tot je website en zelfs je radiospot.
Een goede branding is de basis van een sterk merk en zorgt ervoor dat jouw merk herkenbaar is. Al deze richtlijnen leg je best vast in een brandbook. Zo creëer je een leidraad voor al je merkcommunicatie, zowel voor jezelf als voor je team.
Waarom heb je een brandbook nodig?
Wil je meer merkbekendheid creëren? Bekendheid begint bij herkenbaarheid. Wat een sterke branding onmisbaar maakt als je wil groeien als merk. Al de regels omtrent je teksten en visuals leg je vast in een handig brandbook. Zo is al de communicatie die jouw merk naar buiten brengt consistent. Door herkenbaar te zijn, versterk je de vertrouwensband tussen jouw merk en je doelpubliek.
Een brandbook bespaart je ook tijd, veel tijd. Elke samenwerking die je aangaat met een nieuwe communicatiemedewerker, designer, marketeer of copywriter zal veel vlotter verlopen. Door ze jouw brandbook mee te geven begrijpen ze in een oogopslag jouw huisstijl en kunnen ze sneller aan de slag met het design van je website, ontwerpen van sociale media berichten of het schrijven van je teksten. Dat bespaart je een hoop feedback rondes.
Wanneer is een merkenboek handig?
Een brandbook is vooral handig voor iets grotere bedrijven. Vooral als er meerdere personen aan je communicatie werken. Daarnaast is een brandbook ook handig om samenwerkingen met externe partijen zoals freelancers efficiënt en doeltreffend te laten verlopen.
Wat zijn de voordelen van een brandbook?
Het grootste voordeel van een merkboek is consistentie in uw merkcommunicatie. Wie de communicatie voor uw merk verzorgt, is tot in de puntjes op de hoogte van uw branding.
Consistentie wekt dan weer vertrouwen op bij de consument. Je doelgroep leert je door je manier van communiceren beter kennen en dat versterkt de vertrouwensband tussen hen en jouw merk.
Tijdbesparing is ook een groot voordeel van je brandbook. Open je een nieuw filiaal? Neem je een nieuwe communicatiemedewerker in dienst? Door ze jouw brandbook te overhandigen weten ze exact hoe ze aan de slag moeten gaan.
Wat staat er in een brandbook?
Hoe uitgebreid je brandbook is, hangt af van de striktheid van je richtlijnen. Een volledig brandbook bestaat uit:
- De missie: waar staat je merk voor?
- De visie: wat is het doel van jouw merk?
- Je buyer persona: hoe ziet jouw ideale klant eruit?
- Je merkidentiteit en -persoonlijkheid: de personificatie van je merk.
- Je tone of voice: de tekststijl waarin je met uw doelgroep communiceert.
- De lettertypes die je merk gebruikt in je online en offline communicatie: vaak is er een onderscheid tussen titels, tussentitels en bodytekst. De richtlijnen voor je lettertypes liggen tot in het detail vast. Lettergrootte, lettertype, de kleur van je tekst, de afstand tussen je letters ...
- Je kleurenpalet: de kleuren voor je website, afbeeldingen, achtergronden ... elke kleur is vastgelegd in deze gids.
- Je logo: voor social media gebruik, online en offline marketing campagnes, bedrijfskleding bedrukken.
- De stijl van je afbeeldingen, iconen en fotografie: zowel voor online- als offline gebruik ligt de opmaak van je afbeeldingen vast. De kleuren, afmetingen, effecten, positionering van je modellen, plaatsing van je logo ...
Je eigen brandbook maken
Als je je eigen brandbook wil maken, kan je het bovenstaande lijstje zeker gebruiken als leidraad. We geven je nog even een handig stappenplan mee:
1. Definieer jouw merk
- Wat doe je?
- Waarom doe je dat?
- Wat zijn je doelen op korte termijn?
- Wat zijn je doelen op lange termijn?
2. Leg je ideale klant vast
- Hoe ziet jouw ideale klant eruit (persona)?
- Hoe kan je ideale klant bij jou terecht komen? (Door deze vraag te beantwoorden weet je voor welke elementen en kanalen je je branding moet vastleggen)
- Hoe ziet het aankoopproces van je ideale klant eruit (customer decision journey)?
3. Hoe wil je merk overkomen?
- Tone of voice
- Kleurenpalet
- Richtlijnen voor afbeeldingen, fotografie en iconen
- Lettertypes
Door al deze zaken gedetailleerd vast te leggen in een document, creëer je je eigen brandbook.
Als je ondersteuning nodig hebt bij een van deze stappen, kan je altijd de hulp van een design agency inschakelen.
Brandbook template
Download het Bonito Brand Book Template en maak hem de jouwe.
Het verschil tussen een brandbook en een style guide
Simpel gezegd: een merkenboek is veel gedetailleerder dan een stijlgids. In een stijlgids vindt u visuele elementen zoals het ontwerp van uw logo en uw huisstijl. Een merkboek gaat dieper in op je merk. Het vertelt je verhaal, legt vast wie je ideale klant is en hoe al je merkcommunicatie, zowel tekst als visuals, eruit moet zien.
Waar moet een goed brandbook aan voldoen?
Een goed brandbook bevat alle informatie en richtlijnen over je merkcommunicatie. Deze aspecten moeten zeker vermeld worden in je brandbook:
Visuele elementen
- De opmaak van je tekst: lettertype en fontstylen, de opmaak van je kopteksten en de stijl van je bulletpoints.
- Opmaak van je URL’s, knoppen, banners en call to actions.
- De stijl van je afbeeldingen: beeldafmetingen, kaders, plaatsing van je logo.
- Opmaak en gebruik van je logo.
Tekstuele elementen
- Je tone-of-voice
- Je aanspreekvorm.
- Soorten titels die in teksten kunnen worden gebruikt.
- Maximum aantal woorden in een zin.
- Regels over het gebruik van afkortingen, symbolen en jargon.
- De structuur van je teksten.
Hoeveel kost een brandbook?
De prijs van een brandbook is moeilijk te bepalen zonder dat we jouw merk kennen. De prijs is afhankelijk van een aantal factoren:
- Het al dan niet inschakelen van een agency.
- De kwaliteit van het brandbook.
- Hoeveel informatie je zelf kan afleveren.
De Bonito aanpak voor jouw brandbook
Bij Bonito gaan we voor een unieke aanpak. We willen van het klassieke proces van – klant binnenhalen – project afwerken – volgende project – afstappen. We willen jouw merk door en door leren kennen en onze waarde en passie met jou delen. We doorlopen 4 eenvoudige stappen:
Stap 1:
We luisteren naar jouw verhaal en ontdekken zo wat jouw merk echt nodig heeft.
Stap 2:
We organiseren een strategie workshop waarmee we stap voor stap vastleggen wat jouw brandbook allemaal moet bevatten.
Stap 3:
We verzamelen alles in een duidelijk en uniek brandbook.
Stap 4:
Jouw brandbook is klaar om gedeeld te worden met jou en je team.
Over Bonito
Wij zijn een branding en design studio dat klaarstaat om wereldveranderaars zoals jij te helpen het verschil te maken. Het is onze missie om merken die een positieve verandering willen maken in de wereld te ondersteunen.
Wil jij met jouw merk een positieve impact maken op de toekomst? Heb jij een brandbook nodig om jouw merk nog sterker te maken?
Bonito staat voor je klaar. Laten we samen iets krachtigs creëren. Boek hier een virtuele koffie met ons om te ontdekken wat we voor elkaar kunnen betekenen.