Wat is een huisstijl?
Een huisstijl, ook wel gekend als ‘corporate identity’ of ‘brand identity’ , is de manier waarop een bedrijf of merk zich naar buiten toe presenteert. Het is een verzameling van ontwerprichtlijnen- en elementen die een bedrijf gebruikt om zich herkenbaar te maken. Denk bijvoorbeeld aan een logo, kleurenschema, typografie … Een huisstijl wordt vaak gebruikt in alle communicatie van een bedrijf zoals flyers, websites, sociale media en reclamecampagnes.
Een huisstijl creëert een consistent beeld van je bedrijf en vergroot je herkenbaarheid.
Belang van een goede huisstijl
Een huisstijl is om een aantal goede redenen zeer nuttig:
Word herkenbaar bij je doelpubliek
Maak je al je merkcommunicatie consistent op in je huisstijl? Dan zal je doelgroep je herkennen. In slechts een oogopslag weten ze dat een foto op Instagram, een TikTok video, een flyer … afkomstig is van jou.
Hebben ze een goede indruk van jouw merk? Dan is de kans veel groter dat ze jouw boodschap effectief gaan lezen. Een enorm groot voordeel als je bijvoorbeeld inzet op betaalde advertenties. Daar wordt vaak gewoon voorbij gescrold.
Denk bijvoorbeeld aan een advertentie van CocaCola. Het zien van de rode kleur en hun typische typografie maakt dat je hen meteen herkent.
Kom professioneel en betrouwbaar over
Je kent het wel. Instagram accounts van ‘bedrijven’ die ad random foto’s posten. De feed van hun Instagram pagina ziet er rommelig en onprofessioneel uit. Welke indruk krijg jij? Juist ja, best onprofessioneel. Trek je huisstijl door in al je merkcommunicatie en je merk zal veel professioneler overkomen.
Vertrouwen opbouwen bij je doelpubliek is een proces van lange adem. Breng je al je merkcommunicatie in je huisstijl naar buiten? Is je huisstijl perfect afgestemd op je doelgroep? Dan versnel je dit proces aanzienlijk. Als je doelgroep je merk vertrouwt, is de kans op een aankoop veel groter. Vaak vergroot het aankoopbedrag bedrag dan ook.
Zeker de moeite waard dus.
Onderscheid jezelf van je concurrenten
Je hebt een website en accounts op sociale media platformen, je verzendt maandelijks een nieuwsbrief, deelt flyers uit … goed bezig. Het enige probleem is, jouw concurrent doet dat ook. Voor wie moet jouw doelgroep nu kiezen?
Jouw doelgroep kiest voor het merk waarmee ze zich het meest verbonden voelen. Met andere woorden: de huisstijl die het beste bij hen aansluit. Heb jij jouw huisstijl tot in de puntjes uitgewerkt en afgestemd op je doelgroep? Breng jij al je merkcommunicatie consistent naar buiten?
Dan zal je doelgroep je beginnen herkennen, vertrouwen en onderscheiden. Zo draagt je huisstijl bij aan de groei van je bedrijf.
Wat zijn de onderdelen van een huisstijl?
Start je met het uitwerken van je huisstijl? Neem dan deze checklist erbij om te controleren of je overal aan hebt gedacht:
- Logo
- Kleurenschema
- Typografie
- Iconen en afbeeldingen
- Tone-of-voice
- Gedetailleerde instructies over het gebruik van je huisstijlrichtlijnen
Kies deze onderdelen niet gewoon omdat je ze mooi vindt. Doe onderzoek naar wat jouw doelgroep wil zien.
Kijk ook even naar wat je concurrenten doen. Maar neem niet alles zomaar over. Dat is niet enkel verboden, maar ook niet uniek.
Ga voor een huisstijl die je merkwaarden duidelijk overbrengt en jouw missie en visie ondersteunt.
Hoe kies je een huisstijl?
De juiste huisstijl brengt de waarde van je merk op een duidelijke en krachtige manier over naar je doelpubliek. Het is dus vooral van groot belang dat je je doelgroep door en door kent en weet wat je hun wilt vertellen.
Daarnaast is het ook belangrijk dat je een unieke huisstijl kiest. Enkel zo kunnen potentiële klanten jouw merk onderscheiden van dat van de concurrent. Pas je huisstijl aan aan je merkwaarden.
Kies voor een tijdloze huisstijl. Ga voor een stijl die je makkelijk op al je communicatie kan toepassen en voor een lange tijd kan blijven gebruiken. Focus je niet te hard op trends, want die waaien weer over.
Kies een huisstijl die bij je doelgroep past
De ideale huisstijl vinden doe je niet op 1,2,3. Veel merken beginnen vanuit wat zij mooi vinden. Een goede eerste stap, als jouw doelgroep hier ook zo over denkt. Daarom doe je best onderzoek.
- Analyseer demografische gegevens: doe onderzoek naar het geslacht, beroep, opleidingsniveau en de locatie van je doelgroep. Deze informatie helpt je om een duidelijk beeld te vormen van je doelgroep en te achterhalen waar ze zich bevinden.
- Stel enquêtes op: stel in deze enquêtes gerichte vragen over hun interesses, problemen, prioriteiten en voorkeuren.
- Voer een gebruikerstest uit: observeer hoe je doelgroep interageert met je producten, website, sociale media posts …
Om te testen of jouw huisstijl werkt, voer je best A/B tests uit. Laat 2 campagnes gelijktijdig lopen en analyseer de conversieratio. Dit kan je doen voor paid ads, e-mail campagnes, landingspagina’s … .
Test tot in het kleinste detail. Verander een button van kleur, verander de filter van een afbeelding …
Wat is een goede huisstijl?
Een goede huisstijl:
- Is uniek en onderscheidt je van je concurrenten
- Is relevant voor je bedrijf en doelgroep
- Wordt consistent toegepast in alle communicatie en marketing inspanningen
- Is flexibel en tijdbestendig
- Is visueel aantrekkelijk en trekt aandacht
- Vertelt een duidelijk verhaal
- Komt professioneel over
Hoe creëer je een krachtige huisstijl?
Bedenk wat je wilt uitstralen met je huisstijl: wat is jouw identiteit en imago?
- Bepaal je identiteit: wie ben jij als bedrijf en ondernemer?
- Bepaal je imago: wat wil jij uitstralen naar je doelgroep?
Ben jij een gedreven jonge vrouw die droomboeketten maakt? Dan ligt een fleurige, vriendelijke uitstraling voor de hand.
Ben jij een advocaat in het strafrecht? Dan ligt een professionele, betrouwbare uitstraling gepast.
Kies op basis van je identiteit en imago een passend logo en typografie
Een logo is de grafische uiting van je identiteit. Het is het eerste wat je doelgroep ziet. Ga dus voor een logo dat jouw identiteit en gewenst imago weerspiegelt en perfect aansluit bij je huisstijl.
Typografie gaat over de stijl van je teksten. Welk lettertype kies je? Hoe groot moet dat lettertype zijn? Ga ook hier weer voor een typografie stijl dat aansluit bij jouw huisstijl. Een grafisch ontwerper kan je hier bij helpen.
We kijken even terug op de vorige voorbeelden. Maak je droogbloemen? Dan kies je best voor een logo waar bloemen in verwerkt zijn. Het ideale logo is dan fleurig, maar weerspiegelt ook rust. Voor je typografie kies je best voor een elgant, maar goed leesbaar lettertype zoals bijvoorbeeld Sans Serif.
Ben je een advocaat? Dan kies je best voor een strak en eenvoudig logo. Denk bijvoorbeeld aan je naam op een strakke achtergrond. Voor je typografie kies je dan best voor een duidelijk, vet lettertype zoals Arial Black.
Doe je iets totaal anders? Dat kan ook werken. Test het bij je doelgroep.
Kies merkkleuren die aansluiten bij je merkwaarden
Je doelgroep associeert je merkkleuren met je merkwaarden. Ze roepen een gevoel of emotie op en hebben een interessant effect op de gemoedstand van mensen. Je kleuren spelen dus een cruciale rol en zorgen ervoor dat je bezoeker blijft, of toch afhaakt.
Laat je afbeeldingen aansluiten bij je merkkleuren
Zorg ervoor dat je foto’s infographics en pictogrammen bij je merkkleuren aansluiten. Zo creëer je een samenhangend geheel. Om dit te realiseren, kan je gratis stockfoto’s gebruiken of een fotograaf inschakelen voor professionele afbeeldingen.
Trek je huisstijl door in al je communicatiemiddelen
Om de kracht van jouw huisstijl volledig te benutten, moet je je huisstijl doortrekken in al je communicatiemiddelen. Van visitekaartjes tot je website, nieuwbrief, berichten op sociale media …
Zo komt je merk betrouwbaar, herkenbaar en professioneel over.
Veranderen van huisstijl
Verander je van doelgroep? Zijn je merkwaarden door de jaren heen veranderd? Is er een nieuwe marketingmanager? Er zijn verschillende reden waarom je de huisstijl van je merk of bedrijf wilt veranderen. In sommige gevallen een goede stap, als je het goed aanpakt natuurlijk.
- Analyseer je huidige huisstijl: Wat werkt er wel? Wat werkt er niet?
- Onderzoek of de behoeften van je doelgroep veranderd zijn
- Leg je nieuwe merkwaarden vast
- Opteer om professionele hulp in te schakelen
- Breng je klanten op de hoogte van de aanpassingen, zodat ze exact weten wat ze in de toekomst van jou mogen verwachten
Huisstijlen van grote merken
Op zoek naar inspiratie of ben je benieuwd hoe de grote merken het aanpakken? Merken zoals Apple, Starbucks, Nike en Chanel hebben een heel duidelijke en consistente huisstijl.
Het doel van Apple is om professioneel, kwalitatief en betrouwbaar over te komen. Terwijl het voor Chanel belangrijker is om elegant, luxueus en klassevol over te komen.
Analyseer de communicatie van deze bedrijven en verdiep je in de wereld van de professionals.
Wie kan mij helpen bij mijn huisstijl?
Schakel je graag professionele hulp in om je huisstijl op punt te zetten? Er zijn verschillende professionals die jou hierbij kunnen helpen. Kies vooral iemand waar je je goed bij voelt en die de juiste kennis en ervaring heeft in jouw branche.
- Grafisch ontwerper: hij of zij is verantwoordelijk voor het ontwerpen van de visuele aspecten van je huisstijl (logo, kleurenschema en typografie)
- Marketing- en communicatiebureaus: bieden vaak een compleet pakket diensten.
- Branding-bureau: zij zijn gespecialiseerd in het ontwikkelen van merken en huisstijlen. (Aanrader!)
- Freelance grafisch ontwerpers en branding experts: individuele professionals die hun diensten flexibel aanbieden. Vaak een goede optie voor kleinere bedrijven of start-ups.
Voor je overgaat tot een samenwerking vraag je best eerst naar een portfolio. Zo weet je wat je kan verwachten.
Tips voor een goede huisstijl
- Leer je doelgroep door en door kennen
- Weerpiegel je merkwaarde in je huisstijl
- Ga voor een unieke, professionele huisstijl die impact maakt
- Kies voor een tijdloze stijl
- Ga voor een makkelijk toepasbare huisstijl
- Leg je huisstijlrichtlijnen vast en pas ze consistent toe
Verschil tussen huisstijlen en branding
De begrippen ‘huisstijl’ en ‘branding’ worden vaak door elkaar gebruikt. Maar, er is wel degelijk een groot verschil tussen de twee.
Je huisstijl is een verzameling van visuele elementen. Denk aan je logo, kleuren, beeldtaal en typografie. Deze elementen vormen samen een beeld van je bedrijf. Je huisstijl wordt gebruikt om een visuele identiteit te geven aan je bedrijf en in communicatie- en marketinginspanningen.
Branding is een veel breder begrip. Branding gaat over het creëren, ontwikkelen en onderhouden van een beeld van je bedrijf in het hoofd van de consument. Het gaat over de emotionele en waardevolle relatie tussen je merk en je doelgroep.
Huisstijl: realisaties door Bonito Studio
Een van onze klanten stond om het punt om een boek te lanceren. We moesten dus dringend werk maken van haar huisstijl. In 2 sessies kwamen we te weten wie ze was, wat haar waarden zijn en wat haar persoonlijkheid is.
Dit is het eindresultaat:
Ook veel vroeger in het proces kan een kleine aanpassing van je huisstijl een wereld van verschil maken. Kijk bijvoorbeeld even naar het logo dat we ontwikkelde voor LABCES. Chemische apothekers met een eigen laboratorium. Dat is in één oogopslag duidelijk.
Huisstijl ontwerpen met Bonito Studio
Een huisstijl laten ontwerpen die jouw impact op de wereld vergroot? Bonito Studio is een branding studio geleid door vrouwen die wereldveranderaars ondersteunt om het verschil te maken.
Boek een virtuele koffie met ons om samen je project te bespreken.