Brand archetypes simpel en duidelijk uitgelegd

Merkarchetypen
Je brand archetype is de bouwsteen om jezelf te positioneren en te onderscheiden van je concurrenten. Het maakt het mogelijk om je merk te personifiëren om zo in te spelen op de emoties van je doelgroep. Een brand archetype maakt je merk menselijk en geeft het een unieke persoonlijkheid. Het is de start van een sterk merk dat herkenbaar is en vormt de basis voor consistente communicatie. 

Wat zijn brand archetypes?

Een brand archetype is de personificatie van jouw merk om zo in te spelen op de emoties van je doelpubliek. Met andere woorden; een brand archetype maakt jouw merk menselijk. Brand archetypes zijn gebaseerd op de 12 persoonlijkheidsarchetypes die werden bedacht door Carl Jung. Het is een krachtig branding instrument om je merk te positioneren en de persoonlijkheid van je merk te onderscheiden van je concurrenten.

Waar komen brand archetypes vandaan?

Archetypes bestaan al sinds 1919 en werden bedacht door psycholoog Carl Jung. Zelf gebruikte hij de archetypes om bepaalde ervaringen, ideeën en observaties vorm te geven. In zijn boek ‘Psychology and Religion’ beschreef hij archetypes als volgt: ‘vormen en beelden van een collectieve aard die praktisch wereldwijd voorkomen als onderdelen van mythes en tegelijkertijd als individuele product van onderbewuste omsprong’. Het zijn gedragspatronen wie we allemaal begrijpen en vooral herkennen.

Marketeers begrepen al lang het nut van deze archetypes. Maar in 2001 kwamen Mark en Pearson met het boek ‘the hero and the outlow’. En zo werden de 12 brand archetypes voor het eerst officieel vastgelegd. 

Waarom zijn brand archetypes belangrijk?

Je brand archetype is de bouwsteen om jezelf te positioneren en te onderscheiden van je concurrenten. Het maakt het mogelijk om je merk te personifiëren om zo in te spelen op de emoties van je doelgroep. Een brand archetype maakt je merk menselijk en geeft het een unieke persoonlijkheid. Het is de start van een sterk merk dat herkenbaar is en vormt de basis voor consistente communicatie. 

Wat is het nut van brand archetypes

Je brand archetype heeft een grote invloed op je branding, deze zal dan weer een grote impact maken op je: 

  • Logo
  • Tone of voice
  • Interne en externe communicatie
  • Website
  • Branding van je afbeeldingen 

Wat zijn de 12 brand archetypes?

De onschuldige

Bij de onschuldige draait alles om verwondering, plezier en geluk. Ze zien het leven door een kinderbril en zijn lichtjes naïef. 

Voorbeeld merk: Zwitsal

De wijze

De wijze is de slimste van allemaal en wil zijn kennis delen met de buitenwereld om zo ook andere slimmer te maken. Ze worden gedreven door verlangen naar waarheid en kennis. 

Voorbeeld merk: Discovery Channel

De ontdekkingsreiziger

Voor de ontdekkingsreizer draait alles om avontuur, vrijheid en ontdekking. De ontdekkingsreiziger heeft ‘wanderlust’ en is constant op zoek naar nieuwe uitdagingen.

Merk: Range Rover

De magiër

De magiër heeft een duidelijk doel: mensen verbazen. Hun dromen laten uitkomen en hun problemen laten verdwijnen. Dat drijft de magiër. 

Voorbeeld merk: Disney

De held

De held weerspiegelt kracht, moed en doorzettingsvermogen. Ze willen andere inspireren en aanzetten om hun doelen te bereiken. 

Voorbeeld merk: Nike

De minnaar

Passie, liefde en opwinding. Jou laten terugdenken aan mooie momenten en je stimuleren om schoonheid in alles te zien, daar gaat de minnaar voor.

Voorbeeld merk: Dior

De nar

De grappenmaker van de familie. De nar motiveert je te genieten van de kleine dingen en de mooie kant van alles te zien. Moeilijke situaties verlicht hij met een vleugje humor.

Voorbeeld merk: Ben & Jerry's

De gewone man

Andere helpen en motiveren om hun best te doen. De gewone man is een echte goedzak. Samen problemen oplossen is wat hem drijft. 

Voorbeeldmerken: Ikea

De heerser

Een hoog verantwoordelijksheidsgevoel en nood aan veiligheid, dat is de heerser. Hij laat andere zien hoe slim ze zijn en motiveert hen te kiezen voor kwaliteit. 

Voorbeeld merk: Mercedes

De verzorger

Je staat er nooit alleen voor. Dat is de boodschap die de verzorger wil overbrengen. Hij is barmhartig, koesterend en bovenal beschermend. 

Voorbeeld merk: Nivea

De rebel

Regels zijn er om te breken. Dat is het motto van de rebel. Hij daagt je uit anders te denken en naast het pad te wandelen. 

Voorbeeld merk: Harley Davidson

De schepper

Nieuwe ideeën werkelijkheid laten worden en andere motiveren om anders te denken. Dat is het doel van de schepper. Hij gaat altijd op zoek naar situaties waarin hij zichzelf en jou kan uitdagen. 

Voorbeeld van een merk: Apple

Hoe bepaal je je brand archetype?

Om je brand archetype vast te leggen, moet je op voorhand nadenken over de identiteit van jouw merk. 

  • Wie ben jij?
  • Waarom doe je wat je doet?
  • Hoe wil je overkomen naar de buitenwereld?

Omdat je brand archetype de basis is van je branding, nodigen we graag uit voor een merkidenteitsworkshop waar we diep ingaan op je brand archetype. Zo beginnen we met de essentie. 

Bouw een merk dat impact maakt met Bonito

Bonito is een branding en design studio die changemakers zoals jij helpt om de wereld te veranderen. Samen vergroten we jouw impact. Wij zijn dan ook echte helden als je naar ons brand archetype zou kijken.

Benieuwd welk merkarchetype het beste bij jouw merk past? Laten we er samen eens naar kijken. Boek hier een gesprek en ontdek wat we voor elkaar kunnen betekenen.

Ontdek meer