Impact Marathon
Rebranding - Grafisch ontwerp - Digitale marketing
Opdrachtgever: Impact Marathon
Art Direction & Design: Christa Ponce
Strategie & content: Liza Ponce
Fotografie: Impact Marathon
Impact Marathon is een Global hardloopserie met wedstrijden in 4 continenten, gevestigd in het Verenigd Koninkrijk. Hun business model is anders dan dat van een standaard race organisatie. Ze focussen op de sociale impact van elk evenement en combineren vrijwilligerswerk met hardlopen. Hun klanten, of 'Impact Runners' zoals ze worden genoemd, zijn buitengewoon gemengd en divers, omdat ze lopers aantrekken uit alle lokale gemeenschappen waar ze werken, maar ook internationale lopers.
Door de snelle groei van Impact Marathon miste de branding continuïteit en een duidelijke identiteit. Hun templates en ontwerpen werden gemaakt voor elke lokale markt, meestal onder de tijdsdruk en druk die hand in hand gaan met de planning van evenementen. Om deze reden wilden ze alle branding samenbrengen met een meer professionele, consistente en energieke branding.
Aangezien ze al 5 jaar succesvol groeiden, was dit niet bedoeld als een volledige rebranding, maar kregen we de opdracht om concepten zoals hun 'impact runner motief', dat een trouwe aanhang en sterke merkherkenning binnen de hardloopwereld genoot, over te nemen en de regels uit te bouwen om platformen en culturen te overstijgen.
De kern van elke race is een van de Duurzame Ontwikkelingsdoelen van de VN. We wilden dat terugbrengen naar de kern van het merk, dit is waar Impact Runners voor lopen. Elke race heeft een primaire SDG en het kleurenpalet van het logo vertegenwoordigt dit. Door deze levendige kleuren toe te voegen aan de branding, creëerden we een kader dat de kern van het beeld hetzelfde houdt, maar de races niet identificeert op basis van locatie, maar op basis van Impact.
We hebben de tijd genomen om het 'impact runner motief' te professionaliseren, door de runner fysiek beter uit te lijnen en binnen de zeshoek te plaatsen om context en een sterke merkstempel te geven.
We blijven branding creëren die meerdere platforms overstijgt, van hun race t-shirts tot hun Instagram. Van hun website, tot hun team handboeken. Vanwege hun uiteenlopende geografische locaties moeten onze merkconcepten zowel Nepal als Guatemala vertegenwoordigen. Malawi, maar ook de UK.
Bonito heeft me enorm ontlast! Ik had een duidelijke visie over wat ik wilde dat we zouden vertegenwoordigen: onze waarden en onze energie - maar hoe ziet dat er visueel uit? Het team benadert al hun werk met oprechte zorg voor onze dromen, ik voel me gesteund.
