Een foto van een vrouwelijke Impact Runner die een Impact Marathon loopt in Guatemala. De loper loopt bergafwaarts vanaf de Pacaya Vulkaan in Guatemala.

Impact Marathon

Rebranding - Grafisch ontwerp - Digitale marketing

Impact Marathon is een in het Verenigd Koninkrijk gevestigde organisatie die in verschillende landen over de hele wereld werkt en de kracht van hardlopen gebruikt om gemeenschappen op te beuren.
Jaar
2021
Kredieten

Opdrachtgever: Impact Marathon
Art Direction & Design: Christa Ponce
Strategie & content: Liza Ponce
Fotografie: Impact Marathon

de uitdaging

Impact Marathon is een Global hardloopserie met wedstrijden in 4 continenten, gevestigd in het Verenigd Koninkrijk. Hun business model is anders dan dat van een standaard race organisatie. Ze focussen op de sociale impact van elk evenement en combineren vrijwilligerswerk met hardlopen. Hun klanten, of 'Impact Runners' zoals ze worden genoemd, zijn buitengewoon gemengd en divers, omdat ze lopers aantrekken uit alle lokale gemeenschappen waar ze werken, maar ook internationale lopers. 

Door de snelle groei van Impact Marathon miste de branding continuïteit en een duidelijke identiteit. Hun templates en ontwerpen werden gemaakt voor elke lokale markt, meestal onder de tijdsdruk en druk die hand in hand gaan met de planning van evenementen. Om deze reden wilden ze alle branding samenbrengen met een meer professionele, consistente en energieke branding.

Een visuele samenvatting van het rebranded logo voor Impact Marathon. Het merk is ook toegepast op Impact Marathon's Instagram. De Instagram feed toont de algemene look en feel die voor het merk is gedefinieerd, inclusief het gebruik van fotografie, logo's en kleurenpalet.
onze aanpak

Aangezien ze al 5 jaar succesvol groeiden, was dit niet bedoeld als een volledige rebranding, maar kregen we de opdracht om concepten zoals hun 'impact runner motief', dat een trouwe aanhang en sterke merkherkenning binnen de hardloopwereld genoot, over te nemen en de regels uit te bouwen om platformen en culturen te overstijgen.

De kern van elke race is een van de Duurzame Ontwikkelingsdoelen van de VN. We wilden dat terugbrengen naar de kern van het merk, dit is waar Impact Runners voor lopen. Elke race heeft een primaire SDG en het kleurenpalet van het logo vertegenwoordigt dit. Door deze levendige kleuren toe te voegen aan de branding, creëerden we een kader dat de kern van het beeld hetzelfde houdt, maar de races niet identificeert op basis van locatie, maar op basis van Impact. 

We hebben de tijd genomen om het 'impact runner motief' te professionaliseren, door de runner fysiek beter uit te lijnen en binnen de zeshoek te plaatsen om context en een sterke merkstempel te geven. 

We blijven branding creëren die meerdere platforms overstijgt, van hun race t-shirts tot hun Instagram. Van hun website, tot hun team handboeken. Vanwege hun uiteenlopende geografische locaties moeten onze merkconcepten zowel Nepal als Guatemala vertegenwoordigen. Malawi, maar ook de UK.

Een afbeelding van een persoon die op een rode bank zit terwijl hij de Sunday Rundown leest, de wekelijkse mailing met aanbevelingen van Impact Marathon's oprichter Nick Kershaw.
Een afbeelding toont een serie van 4 Impact Marathon's posts op Instagram voor Guatemala door Impact Marathon begin 2022. De posts tonen de verschillende routes en hoogtes voor de 10k, 21k en 42km marathons rond Pacaya Volcano in Guatemala.Een afbeelding van marketingmateriaal ontwerp van de lancering van Scotland by Impact Marathon, het eerste evenement in het Verenigd Koninkrijk van Impact Marathon in 2022. De afbeelding toont een mobiele telefoon met een van de mailings die de lopers die zich hebben ingeschreven hebben ontvangen en een serie van 4 ontworpen posts voor Instagram naar aanleiding van de branding voor de wedstrijd van Schotland.
De gedachten van onze cliënt

Bonito heeft me enorm ontlast! Ik had een duidelijke visie over wat ik wilde dat we zouden vertegenwoordigen: onze waarden en onze energie - maar hoe ziet dat er visueel uit? Het team benadert al hun werk met oprechte zorg voor onze dromen, ik voel me gesteund.

Nick Kershaw
Oprichter & CEO van Impact Marathon
Volgende casestudy